可持续发展的地理性

消费模式包括在内的人类行为跨越了文化的过滤和障碍，在不同国家也可能发现相同的行为。在欧洲和中国，消费者对可持续发展价值的敏感性同样具有类似的特征。因此，将这种行为诠释为实质上是西方现象是错误的。

 

解释这两个地理区域的共同特征的要旨是年轻人。通常被定义为千禧一代的世代（出生于80和90年代）以及在世纪之交出生的Z世代，在欧洲的表现和在中国的一样，都关心地球的命运，因此都认同可持续发展的价值观，其认可程度远远超过前几代人。

 

天猫，阿里巴巴的电子商务平台，也是众所周知的淘宝老品牌，在2019年底提出了2020年中国四种消费趋势的预测。其中，被定义为Impact的趋势就是瞄准年轻人对社会和环境可持续性原则的关注。天猫宣称：“总的来说，年轻一代积极地为当地社区促进社会经济权利，并要求跨国公司承担更大的社会责任。可持续性对他们生活方式至关重要（….）。再生材料，可持续时尚的理念和复古色彩是吸引他们注意力的关键。”

 

为了将可持续性纳入2020年的消费趋势中，“可持续行动”是阿里巴巴2019年双11全球购物狂欢节-中国电子商务平台最重要的购物日-的主题之一。

 

YehrYehYeh机构创办人和K Generation奖项评审团成员Shaway Yeh（叶晓薇）- 该奖项由开云集团在上海时装周期间举办，旨在奖励三家以创新方式面对可持续发展挑战的中国初创企业 - 提出了两个令人关注的见解。

 

第一：对中国千禧一代而言，关注可持续发展是购买行为成熟和解放的体现。“与前面几代人不同，前几世代出于必要或地位购买商品，而中国千禧一代则根据质量，款式和含义来购买商品。可持续商品往往质量更好（…），并体现出积极的价值。然而，消费者不会仅仅因为某种东西是可持续的而付出更多，而是会考虑其所有特征的价值”，这恰好显示出比“身份符号寻求者”的世代更有经验和明智的购买行为。

 

第二：“中国千禧一代，特别是在城市地区的千禧一代，他们经验丰富，对品牌的行为，产品的质量和价值都高度了解。像全世界所有年轻人一样，他们希望购买能够体现其生活方式选择的东西。（…）中国年轻人有很强的社交能力，可以提出问题，表达强烈意见” 而且，可以进一步补充说，与世界其他地区的年轻人相比，中国年轻人在社交媒体上的影响力甚至更大，这是决定有关品牌，产品及其特征（包括可持续性）的较高级别信息的因素。

 

这是一个重要信号，不仅对于品牌而言。这些变化实际上也正在推动面料和辅料供应商朝着同一个方向发展，以满足国际品牌和越来越多以可持续发展为特色的中国本土品牌的需求。