漂绿不利于可持续发展
可持续通信的原则
在时尚界，可持续发展是一种时尚吗？不止这一点。它还是一个新的明确的命令：必须是环保的。
这是一条好消息，如果不是因为时装业中仍有太多企业偏爱强调式和瞬间式通信捷径，而不是记录在案的信息。错误的行为通常是有意识的，因为“重要的是跟随流行趋势”，而有时是出于善意。但结果是一样的：从长远来看，消费者将不再有信任，使每个人都处于同等地位，那些（真正）工作以减少对环境影响的许多人的努力都消失殆尽。更不用说声誉损失：当一家公司被赋予其所没有的信誉时，其形象就会受到损害，甚至更糟。
这种现象 - 授予与事实不符的可持续性特征，被称为漂绿，隐喻地意味着将自己涂抹成绿色。更准确地说，是指那些涉及产品、加工流程或整个企业，基于使用文字、口号、标签、图像及视频，以让人想起与事实不符且旨在吸引被误导的消费者的环保特征的通信。
那么让我们看看为避免这种情况哪些是我们必须做和不能做的事情。
- 不要使用通用词：可持续的，绿色，环保，对环境友好，大自然的保护者…它们没有任何意义。相反，重要的是描述具体的环境绩效并用数据和数值进行支持（例如：有机来源的产品，含一个百分比来自回收利用，可回收利用等）。
- 通过区分出于善意所做的事情讲述事实：消费者和利益相关者欣赏理智上的诚实，
- 不要将他人的功劳归功于自己：使用经过认证的产品并不意味着我们也获得了那个认证，而仅仅是说我们更喜欢那些由认证机构控制历史的材料，
- 不要夸大：我们会非常乐意，但并非购买一条牛仔裤就能拯救地球…需要更多其他东西，
- 已经制作了一个胶囊系列或含可持续性内容的系列？很好，但不要将这些功劳 -尽管很重要- 扩展到所有生产当中。
总之，降低产品对环境的影响是一项复杂的工作，仅靠单一特性并不足以获得低碳足迹。因此，真实讲述事物并提供透明且记录在案的信息非常重要。
认证能否有助于客观交流并提高我们作为可持续企业的声誉？当然是，由于是自愿行动并由第三方验证，可以认为它们基于已被核实及验证的内容。因此，我们要小心使用它们，与关心许可证书更新一样给予相同关注：认证也会过期，一个系列拥有认证并不意味着所有生产线都已被认证。
