消费者对可持续时尚的兴趣。
谷歌搜索分析
在过去的五年中，最有影响力的流行趋势咨询或分析公司都没有发表过任何将可持续性视为时尚市场主要驱动力之一的报告或研究。举个例子，在每年组成麦肯锡“时尚状况”和“时尚商业”杂志的10大驱动力中，2017年和2018都曾有一个致力于可持续发展的主题，到2019年变成了两个，2020年则是三个。2021年以COVID-19主题以及供应链和分销系统的应对能力主题为主导，但是可持续性一词在100页中被引用了50次，可持续性原则似乎不再是一个简单的趋势，而是成为影响市场各个方面的无处不在的原则。
市场调查也有许多，在2020年发布的调查中，我们可以提及：McKinsey - 57％的消费者已经改变了行为，以获得更可持续的生活方式；Lenzing - 86％的受访消费者认为，购买以可持续原材料制成的衣服是生活方式的一个重要因素；Kpmg - 赞成可持续时尚的消费者占全球5大主要城市受访者中的64％，这五大城市分别是香港、伦敦、纽约、上海（比例最高）和东京；BCG - 75％的受访消费者认为可持续性是“重要”或“非常重要”的。
互联网搜索引擎为我们提供了另一种衡量消费者兴趣的方法：当消费者寻找信息进行购买时，他们在网络上的搜索发生了什么变化？可持续性主题在多少人的搜索范围内？
Google将其搜索引擎上的搜索分为类别和子类别，这些类别和子类别反映了进行搜索的领域。那些涉及购物类别，服装子类别的搜索可让我们了解消费者在评估购买商品的参数中可持续性主题所占比重。在2016年至2020年之间，该子类别中包含与可持续性话题相关的术语的搜索量增长了五倍多（+451％），而在相同的5年中，该子类别中的搜索总体基本上呈稳定趋势（+7.1％）。
如果增长是呈爆炸性的，那么谷歌上的搜索量仍然远远低于涉及最著名品牌的搜索量。例如，如果我们将购物类别服装子类别中的搜索与奢侈品话题中的搜索进行比较，数据显示，2020年可持续性话题的搜索次数，与奢侈品话题的搜索次数相比，仅占一半多一点，而在2016年仅占1/5。如果在2021年保持过去两年的动态变化，那么到今年年底，我们对可持续性话题的搜索将超过对奢侈品话题的搜索。
